【体验式消费】年报－2017家居建材年度特刊之玩转花样营销

    年报－2017家居建材年度特刊之玩转花样营销

中国家居建材业在经过三十年高速增长之后，正处于转型升级的重要时期。今下，正值变革之际，机遇与挑战同在，是在洪流中被裹挟、被淹没，还是傲立潮头，就看企业能否在风云变幻中抓住发展的绳索。其中，品牌营销则是企业谋求向上发展至关重要的一项。回首2017年，企业纷纷在品牌营销上大展拳脚：利用互联网+营销模式，创造体验式消费热潮;创意营销，赚取眼球经济;借力公益，打造企业社会公信力;依托明星效应，夯实品牌行业地位……年度策划，基于家居建材行业2017年品牌动作，为您勾勒家居建材行业动态。

“互联网+行业”，体验式营销引爆新热点

建材家居行业的营销模式在悄然之中也发生了质变，从最初传统的线下实体业，逐步转型为互联网家装、电商平台，开始实现线上+线下的运营模式。vr技术在家居建材行业而言，已经演变成一种商业模式，vr技术的运用使产品的展示效果具有多样化和真实感，让消费者愿意为全景购物体验买单。

11月，天猫新零售家居门店中充分利用ar技术，打造“ar-go”的商品，让商品“空间穿越”。将商品链接分享给家里人，卖场的商品可以以1：1的效果瞬间投射在家中，体验放置在家中的实际效果，避免以往只能靠想象的购买方式。无独有偶，蒙娜丽莎瓷砖和洋葱头科技合作打造vr展厅，客户可通过vr家装系统，即刻体验虚拟展厅，浏览蒙娜丽莎全系产品，同时也可选择各类真实户型，体验瓷砖样板间铺设效果。

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